Les valeurs Authentic Beauty Concept

Authentic Beauty Concept estime que ce qui est absent d’un produit est tout aussi important que ce qui est mis dans un produit. C’est pourquoi tous leurs produits capillaires, à l’exception de la Pâte Cire Granuleuse & de la Crème Sculptante qui contiennent actuellement de la cire d’abeille, et de la Mousse Volumisante qui contient du Chitosan, sont vegans et développés dans le respect de cette philosophie du « sans ». Ils ne comportent donc pas de parabènes, silicones et autres sulfates.

La marque est assez convaincue qu’à l’heure actuelle, c’est la sincérité et la transparence qui sont attirantes. La mentalité derrière le mouvement est donc naturellement aussi « sois toi-même »; leur but est de souligner la beauté naturelle des cheveux.

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La nature rencontre la science

La nouvelle marque intègre bien entendu également la science et peut donc développer des produits de haute qualité. En utilisant des techniques telles que la décomposition aux ultrasons et la distillation à la vapeur — une méthode d’extraction très douce des ingrédients naturels —, Authentic Beauty Concept peut utiliser les ingrédients les plus purs pour le soin des cheveux.

 Au total, la marque propose six lignes différentes, chacune adaptée à un type de cheveux différent : Brillance pour les cheveux colorés, Amplify pour les cheveux fins, Hydrate pour les cheveux secs, Replenish pour les cheveux abîmés, gamme pour tous types de cheveux et gamme produits coiffants.

 

Authentic Beauty Concept: une nouvelle gamme de soins cheveux vegan et écolo

Authentic Beauty Concept est une nouvelle marque de soins capillaires lancée par le géant Henkel Beauty Care et qui entend répondre aux désirs des consommateurs qui aspirent à une beauté plus simple, plus naturelle et plus respectueuse de l’environnement et des animaux. 

Les soins Authentic Beauty Concept – tous vegans – possèdent des formulations sans silicones, sulfates ni parabènes et concentrées en ingrédients purs. Des produits efficaces qui subliment les cheveux sans trop d’efforts et sans les transformer.

On oublie les shampoings lourds qui gainent, les sprays qui figent et les crèmes qui graissent. Tout, des ingrédients aux packagings (recyclables évidemment), des visuels de campagne (non retouchés ou presque) aux ambassadeurs (des artisans passionnés) a été pensé pour former un univers cohérent et inspirant. ABC prône un retour à soi, à la beauté authentique et plurielle. 

Outre les produits, la marque entend proposer une expérience multisensorielle en salon avec masque, écouteurs, massage pour déconnecter et entrer dans une bulle de bien-être.

Raison pour laquelle les soins ne seront disponibles que dans des salons ayant un concept qui colle aux valeurs de la marque, des salons possédant une âme et capables de vous offrir un service sur mesure.